2.0时代 深圳东信b股跨境电商能否继续领跑？

在跨境电商圈有着这样一句话，“全球跨境看我国，我国跨境看深圳”，作为国内跨境电商的发源地，凭借着先发优势、工业链供应链优势，深圳“跨境电商之都”享誉全球。据深圳跨境电商职业协会计算，年工业规划超越8000亿元。在本年的深圳两会上，深圳市政府工作报告明确提出要“推动跨境电商归纳试验区建造”。

可是众所周知，上一年的亚马逊封号风云，深圳许多头部大卖连续遭到“扫荡”，元气大伤。是否伤及工业底子？优势是否仍存在？此次风云带给职业哪些改变？2.0年代，深圳跨境电商能否持续领跑……本期本钱商场“新地舆”，咱们走进深圳跨境电商工业。

1.0年代：

钱多速来，鱼龙混杂

我国的跨境电商起源于深圳，起源于华强北。

2008年，大学毕业不久的湖南人肖四清，在深圳华强北租借货台，进入跨境电商，从单打独斗到渐渐创建有棵树团队，运用深圳电子产品制造业的优势，将产品卖到国外，很快赚得榜首桶金，肖四清将办公室搬到坂田写字楼，后来又搬到华南城，生长为“华南城四少”之一。这是前期跨境电商人展开的雏形。

“跨境电商一开端便是华强北的人在做，其时eBay刚刚在我国招商，绝大部分人都不太了解跨境电商，只要一些在华强北做电子的人，蒙查查地决议去试试。”深圳跨境电商协会会长王馨回想。

时机总是留给勇于冒险的人。短短几年间，“华南城四少”、“坂田五虎”、“龙华十三狼”相继兴起，华强北草根逆袭的财富故事激荡着跨境电商创业者的心。

“那时候生意太好做了，不必懂英语，也不必囤货，看看渠道上什么产品好卖，直接从国外卖家页面仿制产品图片和描绘，接到订单再去华强北进货。做的人少，竞赛小，一块钱人民币的货，一块美元卖出，即便快递费高达40元/公斤~50元/公斤，咱们仍是赚得盆满钵满。”一位前期的卖家告知记者。

直到2015年，A股商场呈现了跨境电商板块，这个闷声赚大钱近10年的职业才站到了聚光灯下。之后职业持续高速展开，从2019年开端，部分企业呈现品牌认识、专利认识，他们在海外注册商标、专利，许多售卖的产品不再是“白牌”，而是带有公司LOGO，一些闻名的大卖纷繁走向本钱商场。尤其是疫情爆发后，全球线上消费习气被强化，深圳跨境电商进入新一轮爆发式增加期，迎来展开的“第二春”。

可是，不管是萌发，仍是生长、挣钱，一向以来跨境电商职业并没有得到很好的标准，由于挣钱过分简单，职业“鱼龙混杂”。

2.0年代：

职业迎来标准展开

跨境电商炽热的背面，隐藏隐忧，底子经不起苛刻的检测。

2021年亚马逊以合规为名的封禁办法，犹如一记“闷棍”，狠狠敲打了全职业，也推翻了万亿出口跨境电商的商场格式，深圳卖家尤其是头部大卖在这波封号潮中丢失惨重。

肖四清正堕入至暗时间，在亚马逊封号潮中，有棵树累计被封站点400个，被冻住资金1.28亿元。4月28日晚，肖四清担任实控人的上市公司天泽信息发布年报，全年营收锐减超六成，亏本高达26.76亿元，其间有棵树亏本16.71亿元。

大亏的不止是肖四清一人，创建于2007年的泽宝技能，是深圳跨境电商明星公司，曾与安克立异、帕拓逊一同被称为“亚马逊三杰”，其母公司星徽股份2021年度亏本15.24亿元，其间，由泽宝技能撑起的跨境电商事务营收25.77亿元，同比下降46.02%。亚马逊封号举动是泽宝技能营收下降的主要原因。年报显现，亚马逊渠道收入占泽宝技能全年营收的76.54%，封号潮中，泽宝技能累计被封闭站点367个。

2022年5月，从前的跨境电商榜首股——跨境通正式戴上了ST帽子，旗下举世易购现已进入破产清算程序，帕拓逊股权也被出售变现。

据深圳跨境电商职业协会计算，2021年亚马逊封号工作对职业影响严峻，受影响程度严峻的企业约占11%，这11%的企业中七多半是深圳企业，且是大卖家，现在这些企业大部分处于裁人、断臂求生的阶段，由于被封账户的钱拿不回来，资金链断了。受影响但在可控范围内的卖家超越40%，这类企业部分账号被封闭，还有部分账号可以运营。还有31%的卖家，没有涉及，但这些卖家自查时发现随时随地有被关掉的危险。彻底无影响的企业占比17%，这些主要是腰部以下的企业，还没成规划。

这次工作给职业敲响了警钟，对合规化展开提出了更高的要求，未来企业在全球跨境电商范畴的布局需求更专业化。

“2022年将是跨境电商的分水岭，职业进入标准展开的2.0年代。”王馨表明。

此外，亚马逊不再一家独大，比如甲骨文、微软、字节跳动等许多世界级企业都开端进入跨境电商这个赛道。一起，以触感交互、视觉交互的AR/VR技能，加上独立站系统和多渠道交汇，一起组成群雄并起的2.0年代。

许多海外电商渠道现已抢滩深圳，纷繁在深圳树立我国总部。如东南亚最大的电商渠道之一Lazada、东南亚及台湾领航电商渠道Shopee，其我国总部都在深圳，非洲最大的跨境电商渠道Jumia，我国区的总部也设在深圳。

北美闻名跨境电商渠道新蛋相关担任人向记者表明，新蛋在我国的跨境电商事务从2020年开端，一向在高速展开，卖家数量增加了5倍，生意生长了3倍以上，这都有赖于我国强壮的供应链根底和活泼的我国卖家，尤其是深圳卖家的奉献。新蛋已与大疆等深圳闻名品牌，以及通拓等公司打开深度协作，助力卖家拓宽北美商场。

未来：

深圳跨境电商能否持续领跑？

经过十多年的高速展开，尤其是最近5年近10倍的增加，跨境电商早已不是华强北人的专属，也不只是深圳人的生意，作为交易展开的新业态、新优势，当时重要的经济力量，全国乃至全球的玩家，都在争相涌向这条赛道。

深圳在跨境电商1.0年代引领全球展开，接下来能否持续引领风流？

在日前出炉的商务部“2021年跨境电子商务归纳试验区建造评价”中，深圳跨境电子商务归纳试验区在参加评价的105个试验区中锋芒毕露，归纳排名位列榜首档。深圳综试区具有杰出工业优势和根底设施，聚集了全国最多的跨境电商商场主体，头部企业数量和通关便当化水平均居于全国前列。

“咱们依然十分看好深圳跨境电商工业的展开前景，不只由于这里有最巨大、最老练的跨境电商卖家集体，也由于周边有丰厚的我国优势工业带如消费电子、智能家居及高科技产品等。深圳是一个年青、有生机的城市，咱们在深圳树立招商运营总部，也是看好深圳跨境电商工业的长时间展开。”新蛋相关担任人表明。

他以为，假如从质量我国、品牌出海的视点看，未来深圳不管从方针层面、商业层面仍是言论引导层面，可以在产质量量、产品品牌化方面有所加强。“咱们也等待能从深圳走出越来越多像大疆相同在全球细分范畴具有高质量产品以及中心竞赛力的企业，真实做到质量我国，世界同享。”

作为深耕跨境电商职业多年的老兵，深圳闯盟跨境电商创始人Wade也表明，深圳作为外贸出口型的城市，这么多年积累了许多的外贸公司、工厂和外贸人才，具有十分厚实的产品技能和实操优势，有闯劲，爱研究。深圳自身的各项产品出口配套也十分齐备，物流、产品常识、收付款、方针补助、出口数据技能等都处于全国领先地位，能让深圳的跨境电商从业者可以愈加顺畅地推动品牌出海。

可是，也有短板。深圳作为跨境电商的人才中心、信息中心、研制中心、金融中心、物流中心……但不是产品中心。深圳研制有许多立异，但由于工业结构晋级调整，许多产品并不在深圳出产。

对此，王馨以为，深圳作为交易之都、出售之都和跨境电商的立异和品牌之都，可以发挥区位优势，运用好粤港澳大湾区的工业链，打造一个上下游的工业集群。深圳在这里边起到中心引擎的效果。

物流：

跨境电商工业胜败的要害

物流是跨境电商职业中很重要的一环，占跨境电商总营业额约30%，物流的好坏直接影响一个区域跨境电商工业的胜败。受疫情影响，深圳跨境电商出口物流也遭受不小的冲击，要点问题会集在运费本钱高企、运送时效得不到保证、物流信息盯梢滞后等。

真行世界物流（深圳）有限公司树立于2014年，主要为跨境电商供应海运出口至美国的门到门服务，年订单量在1万票左右，公司相关担任人在承受记者采访时表明，2022年在美欧面对高通胀及钱银紧缩的情况下，跨境电商将迎来洗牌，出售端订单缺少，而在供应端，上一年的许多备货还积压在美国及欧洲的海外仓，随之而来的将是惨烈的物流价格战，以及超长账期带来的应收款危险。

该担任人进一步剖析，在跨境电商物流商场需求不振的情况下，物流上游资源如海运和空运的价格会下降，影响跨境物流价格全体下降，物流价格下降使物流企业营收大幅度下滑，而物流价格战又导致企业赢利下降乃至亏本，商场竞赛剧烈程度进一步加重，职业界卷，商场必定迎来一次洗牌。直到物流企业削减到必定程度，让商场供需抵达一个新的平衡。

“只要在产品、服务、运营、内控、供应链办理等方面有竞赛力的企业才干赢得未来。”递四方相关人士表明，递四方2004年在深圳树立，2020年出售额打破100亿元，2021年完成营业额124亿元，是深圳本乡生长起来的跨境电商物流范畴的龙头企业。

为了协助企业快速康复运营，削减疫情冲击，深圳活跃出台解封后的相关物流扶持办法。深圳福田区对归入海关计算的要点企业，且2022年上半年活跃选用水运、铁运、陆运等方法展开跨境货物运送的，经专项审计后，按实践产生的运送、消杀、装卸等费用最高50%给予支撑，最高100万元，深圳宝安区、龙华区等也有相应方针。

抛开疫情的扰动要素，受访的大多数物流企业仍对深圳的跨境物流展开充满信心。

深圳一海通全球供应链办理有限公司副总经理田丹表明，深圳是改革开放的前沿，是深广工业带的前沿，工业漫山遍野，电商卖家会集，一起也是南部滨海辐射全球的重要港口城市和纽带城市，调配政府在跨境电商职业上的方针，人才和物流配套的软硬实力，深圳具有跨境物流职业蓬勃展开的先天基因。一起，深圳跨境物流职业商场相对通明，竞赛充沛且剧烈。

前述真行世界物流（深圳）有限公司相关担任人历数深圳跨境物流优势：一是坐拥珠三角交通纽带之利，有丰厚的港口船运及机场空运物流资源，物流线路挑选多功率高。二是世界物流作为深圳的支柱工业之一，有许多的世界物流公司及人才。三是深圳跨境电商卖家商场份额占比较大，跨境物流需求旺盛。四是深圳杰出的政府服务及营商环境，以及许多的物流职业协会及民间安排。

但一起也有一些缺少之处：一是深圳机场世界航线及货机资源还不行丰厚。二是深圳港口海关查验通关功率与上海港比还有必定的距离。三是深圳区域内可供跨境物流会集运用的库房资源不多，各跨境物流企业运用的库房过于涣散，不利于职业的集聚效应，且仓租本钱过于贵重。四是物流职业还短少有约束力的职业标准和诚信系统。

因而，他主张，一是对电商集货公共库房给予方针和资金扶持。二是物流公司为跨境电商垫运费，是职业现有的常态，周期从一个月至半年不等，垫资压力比较大，期望对跨境物流企业出台相关配套支撑。三是跨境电商店肆一旦被冻住导致资金链断裂，跨境物流企业被拖欠的运费丢失十分大，需求保证物流企业的合理利益。

深圳市宝灵通世界货运署理有限公司是一家有着18年跨境电商物流阅历的企业，总经理张四华亦向记者表达了相同诉求，由于是卖方商场，客户要求越来越多，账期最长现已到达4个月，而跨境电商的稳定性欠好，收不到款的危险十分大，“这是咱们现在最大的应战！”

田丹表明，期望方针层面可以面向物流企业推出一些园区落地、人才落户、本钱孵化等办法，加快物流职业与工业的沟通交融，引导银行、险资、风投等资金有序流入物流职业，促进电商物流职业健康高效展开。

职业呼吁标准展开

没有规则，不成方圆。亚马逊封号之殇让咱们认识到，合规关于跨境电商而言已不只是展开问题，更是生计问题。

燃眉之急，职业的快速展开急需拟定相应的标准化标准和法令法规。我国有近300个跨境电商协会，但职业自律没有树立。跨境电商互联网职业标准现在是一片空白，全国范围内缺少跨境电商企业确定的职业标准，在拟定相关的方针行动中存在较大的难题。

王馨对此咬牙切齿，她向记者表明，“亚马逊封号工作中，人家一个渠道标准就把咱们全给打趴下了。”在跨境电商范畴，其实我国是引领世界展开的，我国的互联网技能引领世界，卖家全球最多，供应链全球之最，分明有根底拟定标准，可是咱们没有做。“职业标准缺失是国家之痛，是职业之痛，是品牌之痛，是卖家之痛。未来需求加大对职业标准的拟定，以及加大对职业自律的标准。这需求政府牵头处理。”

除了标准的树立外，跨境电商企业面对的合规问题纷繁复杂，且处于动态展开中，也令许多从业者无从下手。前述真行世界物流（深圳）有限公司相关担任人期望政府或职业安排，一是可以为跨境电商在海外面对的封店、诉讼、品牌侵权、税务合规等，供应更强有力的协助；二是树立职业界有公信力的安排和安排，将业界不守信用或不妥操作的企业公之于众。

Wade表明，闯盟电子未受亚马逊封号工作涉及。这件工作，坚决了公司合规运营的思路，有必要恪守当地的法令，这样才干够让品牌出海愈加顺畅。他也呼吁一切跨境电商从业者，可以愈加重视产品、服务和品牌，从这三个维度推动品牌出海的进程。

新蛋相关担任人表明，深圳的电商工业方针一向走在全国前列，与跨境电商相关的配套资源也十分丰厚。深圳阅历乃至引领了跨境电商前期的高速展开，但相同商场上也呈现许多有待标准的行为，不管是从卖家的运营方法，仍是从本地化的跨境电商生态服务，一个合规的、良性的职业气氛，关于深圳跨境电商职业持久、健康的展开至关重要。

递四方相关人士也主张政府加强外贸方针、财税方针的宣扬和训练，助力企业标准运营，并经过活跃引导，支撑区内制造业企业和物流企业供需对接。