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6月26日，豆神教育发布了《中止严重财物出售事项的公告》，“公司中止出售大楼，都知道现在要点转型直播带货……”投资者将其视为利好信息。近来，豆神教育推出带货渠道“豆神甄选”，有投资者等待其可以“做出自己特征，超越东方臻选”，但也有质疑其实为蹭热门。

27日开盘，豆神教育股价一度跌落6.51%，6月20日否定直播带货蹭热门后，其股价已跌落18%。受“双减”方针和“新冠疫情”的两层影响，豆神教育面对史无前例的困难。直播带货能否让豆神教育走出窘境、成为第二个新东方？

回复深交所重视函27小时后再次更正

6月10日，“东方甄选”直播间董宇辉带货爆火后，新东方港股股价大涨，引领教育板块持续大涨，6月13日至20日，“语文训练榜首股”豆神教育股价上涨112.3%。

在许多投资者眼中，与新东方类似，豆神教育相同具有很多教师资源，有时机运用转型直播改进运营情况，“主张充分发挥语文教师的文明素质和言语组织能力，直播带货送文明讲典故，不比英语教师差。”在抖音、股吧等交流渠道，经常有投资者谈论豆神教育带货的远景，他们等待豆神教育经过直播带货，仿制新东方的成功。

发现“豆神教育答复投资者发问表明，已有100位教师参加直播”后，17日，深交所创业板公司办理部对豆神教育宣告重视函。20日，豆神教育对重视函进行了回复。

“过后经公司自查，回函中部分表述不行明晰、精确，且有部分遣词存在以宣扬口吻表述的景象，因而对相关回复做出了部分弥补更正。”回复重视函27小时后，豆神教育又发布了《关于对深圳证券买卖所重视函的回函(更正后)》。

细心比照两份回函，豆神教育更正后的表述愈加慎重。最早的回函中，豆神教育称，公司抖音渠道粉丝总数为1269.9万，快手渠道粉丝总数为348.6万，到6月20日，2022年直播电商出售事务出售额为1.49亿元。更正后，豆神教育删除了上述数据，仅发布了一季度的电商直播出售收入，为2846.65万元，占上市公司收入份额为17.13%。

数据改变让投资者感到困惑，“直播电商出售事务出售额”与“电商直播出售收入”是否为同一概念？若二者计算口径共同，是否意味着二季度豆神教育的直播出售额大幅增加，增加了1.2亿元？近来，新黄河记者屡次拨打豆神教育董秘办电话，一直无人接听。

2021年10月，豆神教育进驻抖音，当年经过抖音直播带货收款约3776万元。与这组数据比较，本年一季度的电商直播出售收入不及2021年第四季度。2021年，豆神教育就已将直播电商事务作为主营事务之一。

6月20日，豆神教育表明，估计本年度直播事务占上市公司收入的份额将会明显进步。21日更正后的回函中，删除了这一表述。

比较之下，更正后，豆神教育细化了相关危险提示，并两次提示投资者留意危险：公司直播电商出售事务尚处于探究阶段，该事务成绩存在大幅动摇的或许性，该项事务展开存在严重不确定性。

在豆神教育看来，该公司股票买卖反常动摇情况为商场要素导致，公司及相关方不存在蹭热门、操作股价以及违规生意公司股票的景象。

直播出售中小学生运用的“成人汉语学习L系列”

豆神教育直播事务的运营形式也备受重视。连日来，新黄河记者观看豆神教育的多场直播，发现部分直播场次在线观看人数仅数十人，乃至个位数，且出售的产品较为单一，“语和文”的课程被标示为成人言语课程。

27日23：00，具有123.5万粉丝的抖音用户“窦昕@豆神天蝎星”正在直播，实时在线观看人数160人，这时北京豆神未来教育科技有限公司官方账号。“豆粉伴读”“豆粉伴学”“豆粉文史”“教师高@豆神讲语文”等豆神教育旗下的账号都在直播，实时在线观看人数分别为70人、50人、9人和10人。

以“窦昕@豆神天蝎星”为例，灰豚数据显现，该用户最近90天展开了291场直播，带货额为3025.3万元。而近期爆火的东方臻选，单日GMV就已超4500万元。

豆神教育称，公司已打造近100人的主播矩阵，构成一个强有力的文史文明输出集体，使公司在直播渠道上做到品牌推行及产品出售20小时掩盖。6月22日清晨1：24，“窦昕@豆神天蝎星”还有一名主播在直播，实时在线观看人数77人。

同一时刻进入豆神教育的不同直播间，10多名主播推介的均为同一款产品，即“成人汉语学习L系列”。一名主播解说，该产品实践内容是“语和文”课程，下载豆伴匠软件，自学文史常识及读写技巧录播课程。依据家长在直播间留言的孩子年级，主播引荐家长去拍下该产品的不同套餐，并介绍不同套餐的详细授课内容。记者留意到，该产品的产品参数显现，适用人群为“成人”。

该行为被投资者视为“双减”打擦边球。豆神教育也表明，公司直播电商出售事务所出售的教育产品有被进步监管要求以及被要求中止售卖的或许性，然后或许导致该项事务展开遭到较大影响。

豆神教育表明，其直播电商出售事务出售的产品分四类：美育课程、学习类软件、学习类硬件和图书，出售的产品绝大部分仍为教育类产品。主播在直播间竭力推介的“成人汉语学习L系列”课程，为学习类软件，但很少介绍学习类硬件和图书。随机向两名主播问询美育课程的内容，其间一人在手机上翻找5分钟后表明无法找到，另一人称“豆神美育是指直播课，录播课有直播课80%的内容”，随后持续推介“成人汉语学习L系列”课程。

在投资者看来，这些主播的直播内容较为单一，期望豆神教育在直播间出售更多产品。6月18日晚，豆神甄选初次直播，出售了甘肃天水樱桃。23日，豆神教育创始人窦昕发布抖音著作，表明将竭尽全力将豆神甄选做大、做好，“不要小打小闹、不要东施效颦”。

最近一周内，有6名投资者在互动易渠道问询豆神甄选的发展，对此，豆神教育董秘回应称“公司将持续专心主营事务。立异事务将持续探究，并依法依规有序展开。”

中止出售严重财物或再次被强制履行

6月19日清晨，豆神甄选发布了一条《直播间太热烈摄影纪念啦》的视频。该视频最顶部的谈论是“什么时候给家长退膏火”，获28次点赞。这背面是豆神教育运营情况的缩影：2018年至今，已亏本45.97亿元。

豆神教育表明，公司2019年度经审计扣除非经常性损益的净利润为负值，2020年、2021年度净利润为负值，2021年度归属于母公司所有者权益算计9754.49万元；若2022年度公司持续亏本，将或许导致公司净财物为负值，公司股票将或许被施行“退市危险警示”。

豆神教育是“语文学科训练榜首股”，2021年主营大语文的“中文未来”上一年营收3.35亿元，同比下降40.64％。

到本年一季度，豆神教育财物负债率高达99.65%。5月，浦发银行宣告对豆神教育本金为1.28亿元的悉数借款提早到期，并向北京市长安公证处申请了强制履行。此外，豆神教育及子公司还在两起纠纷案件中被列为被履行人，履行标的87.6万元。

5月27日，《豆神教育科技(北京)股份有限公司严重财物出售报告书(草案)》等相关文件发表，其时豆神教育正在推动出售北京立思辰新技术有限公司100%股权暨严重财物出售相关事项，上述买卖所获资金将首要用于归还金融机构有息负债，优化公司财物及负债结构，下降流动性危险。

6月27日，豆神教育发布了《关于中止严重财物出售事项的公告》，因本次买卖未在协议约好的时刻范围内完结前置批阅程序，买卖对方提出中止本次买卖。

买卖中止后，部分投资者对股价上涨表明等待，“财物利空变利好，房子也不必卖了”。但也有人忧虑，豆神教育拿什么去还银行的钱？

豆神教育提示了投资者此次中止严重财物出售对公司的影响：将或许导致公司短期内无力归还金融机构的到期或加快到期的有息负债，金融机构或将采纳诉讼、冻住、强制履行等办法处置公司股东股份及公司相关财物，或许会对公司日常运营产生影响。

投资者不得不持续等待公司经过直播带货走出窘境。27日，多名投资者在豆神甄选抖音号问询正式开业时刻，无人回复。

新黄河记者：杜林

修改：韩璐莹