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作者丨张赛男

编辑丨朱益民

6月6日清晨，苹果公司举行的全球开发者大会WWDC上，苹果首款混合实践（MR）头显（也称VR/AR头显）产品——AppleVisionPro揭开面纱。

尽管被苹果视为“革命性产品”，但在发布之后，苹果股价在创下前史新高后转跌，6月6日，A股苹果产业链、MR产业链纷繁大跌，长盈精细（300115.SZ)股价简直20CM跌停，立讯精细（002475.SZ)、歌尔股份（002241.SZ)、东山精细（002384.SZ)跌幅5%以上。

从商场反应来看，“定价高于预期”、“开售晚”是形成出资者兜售的首要原因。

价格高于预期

在发布会敞开前夕，苹果公司股价一度大涨超2%，改写前史新高。

但是，当VisionPro的价格发布后，股价敏捷跳水，尾盘一度跌超1%，终究收跌0.76%，最新总市值较最高点蒸腾845亿美元（约合人民币6000亿元）。

VisionPro价格为3499美元（约合人民币2.5万元），将于下一年早些时候开端在美国开售，下一年晚些时候在其他区域开售。

这个价格高于预期不少。要知道即使此前商场预期其定价昂扬，但预期为3000美元，而实践价格比预期高出近500美元。作为参阅，Meta高端头显QuestPro价格为1499美元，iPhone14ProMax起价格为1099美元。

上市则晚于预期，此前商场普遍以为，苹果将会在本年下半年正式推出首款头显设备，实践出售日期要到下一年。闻名苹果剖析师郭明錤在发布会前还预期，苹果MR头显估计在6月确认能够看到样机，售卖最快在9月秋季发布会，不晚于圣诞节。

晚于预期出售，就意味着其对苹果的成绩奉献也将推迟。

郭明錤在会后发布关于VisionPro的出资观念，Apple展现空间运算的愿景与AR/MR设备的规划立异，但没有展现出日常日子运用VisionPro的必要性。相较之下，现在ChatGPT/AIGC能在可见未来改动人类日子方面更具说服力。

“高于预期的价格与出售日需求等候半年以上，晦气短期内的出资心情。需求亲近调查的是预购需求与出售前Apple能否供给更吸引人的使用/内容/生态。”郭明錤称。

预期分解

苹果发布VisionPro后，商场评论热度不减。一方是质疑没有了乔布斯之后的苹果的立异才能，以为其产品毫无新意；另一方则是以VR职业为代表，庆祝XR职业总算进入新阶段。

一位芯片公司创业者以为，苹果的头显产品都是一堆不可思议的功用，产品只能看到工程师介意的功用、功用、价格以及没用的构思，而疏忽了客户。

另一位VR职业从业者则在朋友圈表明，“开发者、内容生态只要生果能带来极大昌盛，空间核算渠道已敞开，空间App年代在路上了，新的使用立异与内容晋级能够在路上了！”

郭明錤也以为，出资人近期对Apple何时推出相似ChatGPT服务的重视度，高于AppleAR/MR头戴设备。若Apple在WWDC发布AIGC服务，出资人以为有助于连续现在的AI出资心情。若Apple的AIGC服务需求较高硬体大力，则有时机带动硬体换机潮。

但从发布会来看，AI并非是要点内容。

国内的组织仍是关于VR的远景表达了积极态度。

中信证券剖析，估计2023年内备货在20-50万台，而且2024年完成出售，年化销量有望达百万量级，国内供应链首要切入零部件及设备环节。该组织以为，以为作为苹果首款头显产品，尽管量产时刻低于商场前期预期，但产品在交互、设备协同等方面体现杰出，一起在使用端有超预期体现，中长期维度继续看好苹果MR头显的迭代以及相关产业链公司的时机。

SFC

本期修改黎雨桐实习生谭雅涵

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