渠道结构落伍+低廉新天科技300259品牌印象 ST中葡业绩一亏再亏

受疫情、国内外经济改变和市场竞争加重的影响，ST中葡的成绩一亏再亏。1-9月，公司完成营收6518.19万元，同比削减60.52%，净利润亏本3704.92万元，同比削减2747.8%。上半年，ST中葡亏本3250.39万元，成绩同比跌落4921.44%。公司称，依据前三季度的生产经营状况，估计2020全年可能为亏本。

酒类营销专家肖竹青以为，ST中葡成绩下滑的主要原因与顾客对国产葡萄酒的品牌形象以及公司途径结构掉队有关。

“首要，我国葡萄酒在顾客心目中已沦为‘贱价、低质量’的形象，而国产葡萄酒企业在品牌打造和顾客教育方面却缺少动作。其次，现在葡萄酒职业更多的是经过顾客定见首领成为中高端葡萄酒的出售主力，即‘穿层营销’，而中葡仍是依托传统卖酒的经销商，在途径结构方面没有与时俱进。”肖竹青向记者表明。

肖竹青指出，若要脱节所在窘境，应仿效白酒的营销形式，将喝酒大户变为卖酒客户，经过影响顶端消费人群，树立自己的品牌。一起，在质量方面严守，引入进口葡萄酒的技能、营销和理念，树立质量和品牌的双能驱动。

记者注意到，本年国产葡萄酒在我国酒业种类中下降最为惨烈。我国酒业协会数据显现，1-8月，全国酿酒工业规划以上企业酿酒总产值3749.67万千升，同比下降3%。其间，白酒产值418万千升，同比下降11%；啤酒产值2498万千升，同比下降7.87%；葡萄酒产值16.78万千升，同比下降达28.9%。

值得注意的是，与ST中葡一起发表三季报的还有国产葡萄酒龙头张裕。受疫情影响，1-9月张裕完成营收21.93亿元，同比削减38.3%，净利润、经营性净现金流别离下滑45.5%和61.5%。